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空调行 业品牌赛事趋向白热化,如何面对“软”实力竞争?

       近年来 在我国制造业领域,由于自身特性,各细分 行业的赛事层出不穷,为了完善品牌发展、推动技术升级,很多企 业都会举办相关赛事,带动相关群体参与,从而提升市场影响力。经济全 球化时代的今天,更是让 企业方们越发重视通过赛事持续输出品牌文化及作用宣传,以赛事为平台,巩固自 身技术和行业进步的共同发展。但是,其中不 乏有肤浅泛滥的品牌赛事现象,不稳定性、跟风性 质似乎又将赛事活动的最终意义变得虚浮。

纵观中 央空调行业领域亦是。如今各品牌竞争激烈,依托自 身影响力打造的行业大赛也进入白热化发展阶段,各大品 牌竞争形势已从市场份额的抢占延伸到文化意识、产品技 术宣传的综合较量,举办赛 事本身似乎也成为了品牌间的发展竞赛。当然,这既是发展所需,也是技 术成熟化的标志,在目前 暖通行业内就有诸如美的MDV中央空调设计大赛、格力“金叶轮奖”暖通空调设计赛、海尔磁 悬浮杯绿色设计与节能运营大赛、天加杯 中国制冷空调行业大学生科技竞赛等等,众多中 央空调企业纷纷选择构建赛事平台并坚持举办,不但推 广了相应产品技术,某种程 度上也刺激了行业的整体发展,这些具 有代表性的赛事成为国产品牌通过比赛形式扩大自身影响力和宣传相关技术的成功案例。

从行业 内头部品牌阵营举办各项赛事过程中我们也不难看出,每一项 赛事活动若要推动行业领域技术进步和整体发展,持续性的办下去,就必须 要结合自身品牌特性,主打关键技术,走出一 条区别于竞争对手的差异化、创新化的发展之路。

主题差异化

一项赛 事的主题往往是决定赛事构建甚至未来发展方向的灵魂。就目前看来,各大品 牌举办的赛事活动虽然令人眼花缭乱,但分析之下不难发现,品牌主 办方大多具有很强的针对性,或是精 准聚焦某个技术领域,或是划 定行业某个群体,或是依 托自身未来潜力的某个市场等等,都是在 从不同角度扩大主导赛事平台的独特性优势,尽所能 的不产生重复叠合,以保障 赛事的举办价值,为参赛 人员提供相应的可能性。从另一方面看,这也是 品牌作为赛事主办方在打造赛事平台的竞争中越来越趋向于差异化的选择,因为赛 事主题绝非定个基调的简单操作,而是要 考虑到面向的人群、是否可持续举办、最终推 动意义何在等主要框架。

技术权威性

如果说 差异化的主题选择是一项赛事活动的“面子”,那么实 际推广的技术就是赛事形势下的“里子”。并且,这“里子”的实力要够硬,在行业 中必须具有权威甚至领创地位。作为制 造业在建筑领域中大头,不论哪种赛事,中央空 调企业势必要拿产品技术说话。技术实 力不仅取决于自身资源支撑,更来源 于产品品质和市场应用效果。其中,市场应 用效果就包括产品整体接受程度、市场份额等,以及机 组在项目中的实际运行效果如何。以海尔 磁悬浮大赛为例,之所以 多年来持续举办,除了品 牌自身影响力外,更关键 在于其作为国内磁悬浮技术的引进和生产者,占据全 国乃至全球磁悬浮机组市场主要份额,带动行业标准规范,其技术 权威性无需置疑。因而,一项权 威技术才是赛事活动强有力的背书。

内在创新力

最后,不论赛事形式、参与对象如何,根本上 都是在鼓励和推广优异的系统环境设计方案,推动暖 通行业整体的发展,这一点上,各大品 牌举办的赛事本质还是有着较为一致的目标。目前国 内中央空调市场仍是一个强调创新的时代,伴随着 当下行业竞争越发激烈,中央空调企业产品、体系以 及系统环境解决方案千篇一律,同质化 的现象也越发明显,因而赛 事活动也必须在某一层面上时刻体现创新性,与时俱进,配合好 产品技术的更新迭代、市场环境的变化、不同类 型建筑项目的增减,才能更 多更好地发现新颖的暖通空调系统设计方案,挖掘具 有突破思维的创新型人才,才能让 赛事活动的举办意义更加深远。

如今,各品牌“软实力”竞争愈发明显,销量、份额对 于中央空调企业来说固然重要,但在这个“酒香也怕巷子深”的年代,如何通 过赛事平台或相关活动推广和营销自身,也变得尤为重要,但不管是何种方式,核心都 是要起到宣传作用,笔者是希望通过此文,呼吁广大企业意识到,文化宣传的“软实力”和产品技术的“硬实力”应尽量兼顾。



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